5000万付费用户:Youtube证明视频平台也能竞争音乐流媒体

2021年09月02日 14:29 次阅读 稿源:华尔街见闻 条评论

YouTube Music已积累了5000万的付费用户,其去年10月仅有3000万付费用户。这一数字的飞跃对Google来说无疑是个里程碑,证明了它在Spotify、苹果和亚马逊这些强劲对手的的夹击下,已在竞争激烈的音乐流媒体市场上站稳脚跟。

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金融时报援引知情人称,自2018年YouTube Music服务上线以来,其付费用户数早期增长缓慢,但在最近几个月吸引了数百万的新增,8月的总付费用户数已达5000万。

图源:Google Play

01 YouTube Music逆袭成功

YouTube Music付费用户数的快速增长远远超出了华尔街此前的保守预期。摩根士丹利分析师曾在这一应用刚推出时预计,到2022年,他们的付费用户只能到2500万。

YouTube是全球最大的视频平台,其网站上也有着大量未授权许的音乐MV和视频等,但这令唱片公司和音乐人皆对其产生不满。

现YouTube全球音乐主管,同时也是前华纳音乐高管的Lyor Cohen,在2016年加入YouTube后就一直试图修复该公司与环球音乐、索尼和华纳等唱片公司的关系。

Cohen表示:

音乐行业已从音频业务发展为视听业务,作为视听平台,我们的目标是成为音乐行业的主要收入来源。

媒体研究机构Midia Research的行业顾问Mark Mulligan称:

YouTube Music备受Z世代的推崇,就像Spotify深受千禧一代的喜爱一样。

YouTube Music是流媒体音乐订阅市场的杰出代表。它吸引了许多新兴市场和年轻观众的关注和使用。

Mulligan估计,二季度的Spotify付费用户数达1.65亿,苹果和亚马逊在第一季度末的付费用户数分别为7800万和6300万。

02 音乐流媒体争夺版权之际,抖音异军突起

国外音乐流媒体竞争激烈,国内同样风起云涌。

华尔街见闻此前提及,曾经国内音乐媒体行业中第一战是版权之争。2018年,周杰伦音乐下线网易云音乐,自此国内的音乐版权大战愈演愈烈。

但在各大音乐平台争夺版权之际,抖音却异军突起。短视频成为了新的时间杀手,人们欣赏音乐的习惯也从纯粹的“听”变为了“视听”。

BGM为《学猫叫》、《热爱 105°C 的你》的短视频在抖音播放火热,并引起这些歌曲的迅速出圈。据抖音数据,#热爱105度的你#话题视频播放多达43.3亿次。

抖音母公司字节跳动已于近期测试一个全新的音乐代理分发平台“银河方舟”,对音乐人授权的音乐作品进行代理,并将作品分发至 QQ音乐、网易云音乐、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok 等超100 个国家/地区的超200个音乐平台。

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