独家版权大战硝烟散去 网易云的机会终于来了?

2021年07月13日 22:49 次阅读 稿源:雷科技 条评论

俗话说得好,音乐是人类伟大的精神食粮,也是人类最基础的娱乐项目之一。确实,有不少音乐发烧友会使用专业播放器、设备以及高保真的无损音乐以获得更好的听音体验。但对于大众消费者来说,直接在音乐平台上享受各种音乐才是最为简单直接的快乐。

遗憾的是,近些年来,国内企业对音乐版权的保护日益加强,独家版权似乎成为了音乐平台之间最大的竞争砝码。为了满足自身需求,音乐爱好者们不得不游走于各大音乐平台之间,甚至要在自己的手机上安装三四个音乐平台随时进行切换。拥有大量版权音乐的腾讯音乐,自然成为了很多用户的首选。

消息一出,网友自然是沸腾一片。长年累月的版权问题,早已经让音乐爱好者们烦不胜烦。有网友直言,“没有独家版权是好事啊,这样我就不用每年购买两份全年音乐会员了”;还有网友表示,“自从腾讯买断周杰伦的音乐版权后,我的网易云音乐就听不了周杰伦的歌了。腾讯音乐要放弃独家版权,那我肯定是支持的”。

音乐市场的版权之争会不会正式落幕?音乐版权时代真的要迎来终结吗?今天就让我们好好探讨一下这些问题。

音乐市场,版权为王

版权,是巨头手上最强的武器。

众所周知,互联网的发展史,就是一部版权的斗争史。国内视频平台能够为热门电影、动漫、电视剧的版权归属大打出手,国内小说平台也曾为作者烂尾跳槽以及作品版权惹出不少闹剧。在版权斗争方面,国内音乐平台可是从来不落下风,而腾讯、阿里和网易间的对垒,更是屡次逼得国家版权局出手。

追根溯源的话,在2015年前,国内音乐市场基本处于“野蛮时期”。当时的音乐平台基本没有版权音乐的概念,曲库资源全靠用户自行上传,各家音乐平台主要依靠自己的一些功能特色抢占市场。比如主打独立音乐的虾米音乐、主打二次元音乐的网易云音乐以及主打下沉市场的酷狗、酷我音乐等。

2015年7月,国家版权局出台了史上“最严版权令”,正式宣布我国在线音乐市场进入大版权时代。看准政策风向的各家音乐平台纷纷举起版权大旗,将数百万首无版权歌曲全部下架,在线音乐市场大步迈向正规化。

版权大战的结果,就是有能力拿到版权的腾讯音乐全面获胜。

根据当时的市场调查,2015年,腾讯音乐集团的版权音乐在整体版权音乐中占比90%,网易云音乐的版权音乐占比70%,而阿里音乐的比例低于20%。当时QQ音乐的曲库规模已经达到1500万首,而虾米音乐只有400万首,曲库丰富度的差异是显而易见的。

在接下来的日子里,腾讯音乐继续稳步推进版权布局。2016年,腾讯音乐(QQ音乐)和海洋音乐(酷狗、酷我音乐)整合成立腾讯音乐集团。2017年,腾讯音乐集团再接再厉,不仅成功拿下杰威尔、相信音乐、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议,还集齐华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议。

然而,过度激烈的版权竞争,已经影响到在线音乐市场的运营环境。从这一年开始,国家新闻出版广电总局版权管理司开始不断约谈包括腾讯音乐、网易云音乐、百度太合音乐、阿里音乐在内的音乐平台主要负责人,呼吁各大平台不得哄抬价格,避免采购独家版权,推动网络音乐广泛授权。

版权局的约谈还是有作用的,2018年,腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐陆续达成版权互授,双方互相授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。这样看来,围绕音乐版权的竞争似乎就告一段落了?

现实没有这么简单。

腾讯音乐版权库中拥有超过6000万首作品,留下来的独家版权歌曲基本都是具有巨大号召力的歌手的作品,这也成为了差异化竞争的关键。2018年4月-9月间,网易云音乐、虾米音乐开始大规模下架索尼、华纳、周杰伦的音乐,而这正是因为腾讯音乐选择性保留1%的独家人气音乐作品导致的。

对于其他音乐平台而言,版权曲库的缺失,带来的影响可能是致命的。在版权大战到来后,百度的音乐业务一直处于岌岌可危的状态;阿里系的虾米音乐曾经名列市场份额前五,但是版权音乐不多、用户不断流失的它最终选择在今年停止服务,彻底退出音乐领域竞争。

在版权大战中,从来只有一个赢家。在虾米音乐关停之后,市面上的头部音乐平台只剩下腾讯音乐娱乐集团 (酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐)以及网易云音乐两家巨头。如果网易云音乐陷入经营危机的话,那国内在线音乐市场随时可能进入“寡头”局面,而这正是市场监管部门所担心的事情。

音乐版权时代即将终结?

其实,对于音乐版权独家授权这件事,我们不能把问题全部怪罪到腾讯音乐的头上。根据网易CEO丁磊的说法,国际三大唱片此前在中国市场采取只签署独家授权协议的策略,而非国际通行的合作授权协议,这使得网易云音乐等其他平台无法承担独家版权费用。在这种背景下,拥有相应财力的腾讯音乐自然占有诸多优势。

不过,独家授权对于腾讯音乐而言,既是优势,也是负担。从腾讯音乐的2021年Q1财报来看,第一季度在线音乐服务收入为16.9 亿元,而社交娱乐服务收入是50.8亿元,腾讯音乐集团的主要营收还是来自社交娱乐平台上的直播和广告收入。尽管在线音乐业务投入不少,但是月活数量还在不断下滑,在营收方面依然一筹莫展。

(腾讯音乐2021Q1财报)

对腾讯来说,放手独家版权或许不是一件坏事。毕竟独家版权的费用早已是水涨船高,相反在线音乐业务的收入却迟迟不见起色。在这个背景下,网易云音乐在去年先后与尼音乐、华纳音乐以及环球音乐达成合作,而快手则另辟蹊径,拿下周杰伦的全部歌曲的短视频平台授权,成功撬动腾讯音乐的地板。

对于腾讯来说,失去独家版权,势必会影响到活跃用户的增长。不过,从财报来看,即便没有失去独家版权,腾讯音乐的活跃用户增长其实早就陷入瓶颈了。在这种情况下,不如另辟出路。根据界面新闻报道,腾讯音乐集团在7月9日下发内部邮件,对长音频业务和直播业务进行调整,可以预见这两项业务将成为未来的重点发展方向。

(图源:界面新闻)

如果独家版权模式就此终结,那对音乐爱好者来说绝对是个好消息。在此之前,因为各家音乐平台争夺版权的缘故,很多优秀歌手的歌曲都零零碎碎地散落在各家平台上。在版权大战画下句号后,我们终于可以通过社区、服务、功能自行选择自己喜欢的音乐平台。让在线音乐市场的竞争,从版权大战里脱离出来。

对于网易云音乐来说,这更是一次绝佳的发展机会。网易CEO丁磊曾经明确表示,版权获取困难是网易云音乐发展的一大难题。业内人士表示,如今,过去一家公司独掌版权资源的局面被打破,这将利好网易云音乐的独立上市,也能够推动网易云音乐和唱片公司达成多样化合作,继续在社区运营、音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐短视频等层面展开探索。

小雷认为,此前在线音乐平台的版权战争发展得确实有些畸形。独家版权本应该是国内音乐市场重视知识版权的表现,但是却被各家平台用作商业竞争的武器。这种不良竞争带来的弊端很明显,各家厂商在互相限制音乐作品传播的同时,给用户带来了不必要的麻烦。如今,独家版权战争似乎要告一段落。音乐平台终于可以专注于功能的完善,专注于为用户提供更好的体验。作为在线音乐的头部平台,腾讯音乐应该如何进行创新,继续吸引用户、攻占市场呢?值得期待。

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