虾米关停网易云独斗腾讯系 听歌成本会超视频会员吗?

2021年02月05日 21:30 次阅读 稿源:IT时报 条评论

从今天0点开始,虾米音乐App里所有歌曲试听、下载、评论等音乐内容消费场景均已停止,仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。12年的陪伴,终化作“分手信”落款上的一句“无论哪里,虾米爱你”。说到陪伴,不少长情的虾米用户已有近十年的“工龄”,一晃就从学生变成了大叔。

随着话题热度的攀升,他们在评论区里回忆自己与虾米结缘的契机:艾薇儿、五月天,抑或是某个不为人知的小众歌手。不过在一大堆情怀梗中间,还夹杂着少数冷静发言:

“阿里又玩死了一个……”

“阿里真的别碰文娱了,搞啥都不行。”

网友的“愤怒”不无道理,因为虾米的死亡显然是一次巨头博弈的牺牲品。

2008年虾米音乐上线,创始团队的5人中有4人都来自阿里巴巴。

当别的音乐播放器里充斥着《香水有毒》《秋天不回来》等热门网络歌曲时,虾米上已经能找到极小众的专辑,囊括了几百个细分的音乐流派。

要是舍不得买正版音乐CD,那么了解一首歌最好的方法也许就是虾米,因为虾米用户会把CD内页里的字一个个敲出来,分享给所有人。

虾米就这样攀上了音乐鄙视链顶端。

图源:微博网友摇滚指南

然而2011年,从百度因为散布盗版音乐屡次被IFPI(国际唱片业协会)点名开始,中国互联网音乐迎来转折点。

国家对音乐版权的保护日益加强,2012年后数字音乐市场迎来增长趋势。

几年间,音乐版权的价格可以从几万飙升到几百万。虾米要面对的资本压力自不必说,购买音乐人版权要花钱,向C端用户收费又不讨好,最终只能重回阿里怀抱。

2013年被阿里收购后,虾米一度迎来高光时刻,第二年便买下了当时最火综艺《中国好声音》第三季音乐版权。

最辉煌的时候,虾米音乐每月人均使用时长超过300分钟,位居行业第一,月活跃用户超千万,打败了QQ音乐、网易云音乐等对手

可惜,它没能赢到最后。

面对2015年的音乐版权大战和最严监管禁令,音乐平台纷纷砸下重金招兵买马,率先抢占市场的一方势必处于有利地位。

尽管当时阿里拿下了滚石、华研等知名唱片公司的独家版权,可全球三大唱片公司中华纳和索尼的独家版权代理都握在腾讯手里,成立于2013年的网易云也在夹缝中分得了一杯羹。

原本有一手好牌的虾米,却由于“阿里星球”这款新品错过了争夺市场份额的重要时机。

无论虾米用户曾经如何用爱发电,眼看着App里收藏的一首首好歌因为没有版权而变成大片大片的空白,那种心痛的感觉终究逼走了最后还爱着虾米的人。

他们转而下载了网易云,又或者捡起了十年前就扔掉的QQ音乐。

“成也阿里,败也阿里”是虾米独有的悲剧吗?同样走小众、情怀路线的“后辈”网易云,会不会成为下一个陨落的“音乐乌托邦”?

2019年9月,阿里作为领投方参与网易云B轮7亿美元融资。听说阿里注资了网易云,网友开始瑟瑟发抖。

虽然网易云尚未步上虾米的后尘,去年夏天甚至因为“网抑云”爆火了一回,但是最近将“云村”带进大众视野的却是它与酷狗音乐之间的一场腥风血雨。

当举国上下都在高喊“牛气冲天”时,网易云竟在3天内两度发长文公开嘲讽酷狗,不仅称其为“山寨办”,还在末尾送上“狗年快乐”“猴年快乐”这类阴阳怪气的祝福

单从文案来看,酷狗对网易云特色功能的“像素级致敬”,以及展示形式、交互形式等多方面的模仿似乎是导火索。

即使酷狗拿出专利文档进行反驳,也被网易云扣上了“诡辩”的帽子。

然而,“抄袭”真的是令网易云暴走的理由吗?或许,日趋下滑的人气更接近真相。

QuestMobile的在线音乐App行业月活跃用户规模数据显示,2020年12月虾米的月活用户仅为1000余万,排名第七,网易云则凭1亿5000多万月活量排名第四。

作为一款曾经长期跻身音频娱乐类榜单前三的App,经过这一年来相继和吉卜力工作室、少城时代达成版权合作以及和滚石唱片、华纳版权、环球音乐达成战略合作的频频官宣后,网易云不但没能在2020年的尾声重返第一梯队,而且去年最差的时候甚至跌至第六位

再看同期的榜单“三强”——酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐,全是腾讯系,三者在2016年合并组成腾讯音乐娱乐集团(TME),并疯狂购入版权。

经历了百度正版化以及阿里收购虾米音乐、天天动听之后,腾讯如今成了音乐市场最大的赢家。

网易云音乐的危机感不言而喻,这些年由于版权问题受到的诟病也不少。

2017年,当网易云被迫下架了卫兰、泳儿、容祖儿、张敬轩、五月天、林宥嘉等多名歌手的专辑后,官方还特地发表了一篇题为《关于版权,我有一些话想跟大家说……》的声明,言辞间充满了对用户的歉意,对与腾讯音乐洽谈版权转授进展无果的无奈。

2018年,周杰伦歌曲版权到期后,网易云又因为下架过程中的误操作惹恼了用户。

2019年,网易将跨境电商平台考拉卖给了阿里,同时获得了阿里对网易云音乐的投资,不仅是为了缓解两个产品带来的亏损压力,也是有意向腾讯音乐反扑。

如果没有这次“云咬狗”的绝地反扑,如果有一天网易云也像虾米一样被阿里耽误、跌落神坛,那腾讯音乐的垄断简直毫无悬念。

一旦曲库被垄断,我们每个月“烧”给一首歌的钱会刷出新纪录吗?

不想错过任何一首喜欢的歌,音乐发烧友必须集齐各大音乐平台的会员权益才行,就如当下的视频网站一般。

现在15元的月供可以享受网易云的黑胶VIP,会员曲库、铃声、无损音质、音效动效、歌词图片等花式功能均可解锁,再花18元又能获得QQ音乐一个月的豪华绿钻。

和头部视频网站“优爱腾”19元的月卡比起来,已经所差无几,精品二次收费的套路也已普及。

倘若日后腾讯一家独大,会员费还会这么“便宜”吗?

如今,巨头之间的厮杀顶多算是茶余饭后的消遣,关键是杀到最后,底层听众是否还有歌可听。

就在今天虾米关停的时候,网易云音乐第三次发文,选了下午5:20这个特别的时间。

文/李蕴坤                                                                                    

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