针对音乐粉丝用户:YouTube推全新音频广告格式

2020年11月18日 08:44 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

据外媒报道,YouTube今日宣布了新的广告产品,旨在帮助市场营销人员接触到更多通过它听而非看的YouTube访问者。这样做的好处自然是音频广告的增长。这家谷歌旗下的视频网站在博客中写道,这些广告是为那些“在晚餐前挤在客厅里锻炼、在周五晚收听播客或聆听虚拟音乐会”的观众设计的。

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换言之,音频广告是为那些观众可能只是偶尔瞥一眼屏幕或完全忽略视觉效果的视频而设计的。需要明确的是,这些广告将不仅仅只是音频,但YouTube表示音频应该会完成大部分的交流,而视觉方面仅限于静态图像或简单的动画。

YouTube表示,在早期测试中,YouTube上超75%的音频广告活动显著提升了品牌知名度。比如下面这个Shutterfly广告带来了14%的广告记忆率和2%的目标受众好感度上升。

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YouTube表示,关键在于音频必须承载信息:“想想:如果我闭上眼睛,我仍然能清楚地理解这则广告的内容。”

除了在测试版中发布音频广告,YouTube还发布了动态音乐列表,其允许市场营销人员将他们的活动目标锁定在YouTube上的音乐频道集合上。这些阵容可以集中于一个流派如拉丁音乐或韩国流行音乐或健身等。

YouTube的音乐主管Lyor Cohen在另一篇博客文章中向广告商提出了解释他们应该将YouTube视为一个重要的音乐流媒体平台的更广泛理由。Cohen指出,超20亿的登录用户每个月至少看一个音乐视频。另外,他还写道,“音乐比你想象的更重要”--YouTube 60%的音乐观看是在手机上进行的,而手机是禁用背景观看/收听的。

在推出一种更适合背景音乐的广告格式时,强调这一点似乎有些奇怪,不过Cohen表示:“无论人们何时、以何种方式收听,我们都有办法帮助广告商建立联系,即使他们在使用背景音乐。现在,你可以用新发布的音频广告来补充消费者正在观看的时刻,从而让他们参与到正在收听的时刻中。”

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