“巫师财经”出走事件背后:B站与西瓜视频之战或一触即发

2020年06月15日 18:19 次阅读 稿源:搜狐IT 条评论

“有能力从B站手里抢人的,八成只有一家,其实这也不是个秘密”,一位接近巫师财经的B站up主向搜狐科技说道。昨日发生的“巫师财经”退出事件中,B站曾回应表示,获知巫师财经和其他视频平台签订了‘排B站内容合作协议’,所以巫师才单方面和B站解约。

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出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

对此,搜狐科技向多方求证,知情人士均指出,基本可以确定是字节跳动旗下的西瓜视频挖角B站。

实际上,西瓜视频在B站抢人已经不是新鲜事,在新的PUGC平台战略的引导下,西瓜视频今年以来四面出击,挖角创作者,而为了丰富平台内容垂类,在娱乐休闲向内容之外,知识类视频创作者正在成为下一个目标。

而巫师财经作为从B站成长起来的头部up主,此次在西瓜和B站之间发生的冲突,直接引爆了两个平台的全面对峙状态。巫师之外,更有网友爆料称,此次西瓜挖角的,还有在B站拥有超千万粉丝的up主老番茄。

西瓜激进,接下来,不再甘于小众的B站和不再甘于下沉的西瓜,正面交战在所难免。

复盘巫师财经事件

从昨日到今天,巫师财经和B站多次隔空回应,先来梳理下事件经过。

6月14日上午,B站知名UP主“巫师财经”在微博和微信公众号宣布,自己将退出B站。视频中,巫师财经透露,自己此前从未有任何商业化,而近期在B站“用爱发电”所做的视频效果反馈不及预期,自己在思考靠热情做入门科普的模式是否可持续。

14日晚间,B站官微发布针对此事的公告,公告表示,B站获知其退出的原因是“他与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议”,并表示,B站已经与其签订了长期内容合作协议,对“巫师财经”的单方面违约行为,十分震惊和遗憾。

B站在公告中指出,希望“巫师财经”撤回退出B站的声明,否则将起诉“巫师财经”的单方面违约行为,称从14日起,将对“巫师财经”的账号进行冻结处理。

15日,针对B站对巫师财经退站作出的回应,巫师财经凌晨发布澄清说明表示,B站迟迟没有和自己完成协议签署流程,所以并未与B站建立法律上的合同关系,在此过程中,巫师财经确有意和其他平台合作。除此之外,他还指出,自己此前提出的不签署协议的决定,被B站无视。

随后三小时,B站发布微博再度回应巫师财经,晒出了已完成盖章和签字的《bilibili深度合作协议》,及B站工作人员与他的沟通邮件记录。

15日上午,巫师财经二次回应B站,表示B站晒出的签字合同为巫师单方签字版本,他并未收到过双方签字盖章后的合同,同时,他也晒出了不签署B站合作协议的说明邮件和公证书。

至此,整个事件的最终追责,还有待双方各自举证,通过法律程序给出处理结果。

西瓜挖角,剑指B站?

“前段时间,西瓜和抖音都有来找我,新人入驻有现金奖励,而且,拉B站其他大于1000粉的up主入驻又有些奖励。”一位B站舞蹈区up主告诉搜狐科技,西瓜此前来找到他时,给他列了长长的“好处”清单,但他表示,西瓜视频的创作收益和B站并无太大差异。此前网传的“收益比B站高出10-20倍”并不属实。

这位up主在B站还处于起步阶段,粉丝刚达到1.2万,但仍旧处于西瓜视频的目标范围内,可见西瓜视频“挖角行动”瞄准的,并不只是头部up主而已。

行业内关于西瓜挖角B站的声音不绝于耳,从去年的游戏区知名UP主“敖厂长”开始,西瓜深入B站up主腹地的脚步就从未停下。

只不过今年以来,西瓜更注重细分垂类内容的培养,原本的下沉市场已经无法满足其扩张需求,声称要做中国“Youtube”,就要拥有丰富且长尾的内容品类。

今年2月,字节跳动投资了风马牛传媒,持股比例25%,随后3月,西瓜视频便挖走了B站的一批赶海UP主,包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等,此前他们在B站被称为“赶海天团”,而他们都签约在风马牛传媒旗下。

纪录片方面,西瓜也努力追上B站的节奏,去年年底正式上线了纪录片频道,4月22日,与BBC Studios和Discovery两大纪录片巨头达成内容合作,将共同出品《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》与《灵长王国》两部新纪录片。

而就在近期,西瓜视频开始涉猎B站今年以来积极开拓的文字自媒体视频化,包含科技科普和财经社科等内容。

6月9日,西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”,宣布将投入1亿元现金和1亿元流量,帮助图文创作者转型为视频创作者。西瓜视频表示,还将为创作者提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。

一周后,便发生了巫师财经出走事件。

“头条一直这样,之前推出的悟空问答也是各种挖角知乎大V,但西瓜不具备土壤,就像悟空问答不具备知乎那样的土壤一样。”一位业内人士向搜狐科技表示。

挖来了up主,然后呢?

前述舞蹈区up主告诉搜狐科技,他接受西瓜邀请入驻后,去发了一段时间视频,但现在已经不管了,“还是B站整体氛围更好,西瓜视频感觉太标题党。”

尽管如此,前身是头条视频的西瓜视频,有着跟头条在运营上一样的逻辑,流量池更大、推荐算法能力更优是不争的事实。

只不过同样需要注意的是,西瓜视频的算法是根据视频的点击量以及视频本身命中用户行为的多少来进行推荐,也就是说,标题党和封面党会有利于增加点击量,进而导致劣币驱逐良币,这也就是为什么给人留下“标题党”感觉的原因。而这,无疑会削弱原创者的创作积极性。

“他们(西瓜视频)的标准是,B站1000粉对标抖音10万粉,就是说这两者获得的入驻奖励是一样的。既然B站粉丝更有价值,那我为什么要离开。” 前述up主说道。

今年3月财报会上,B站CEO陈睿曾表示,视频平台烧钱买内容或买KOL的时代已经过去,“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标”。

西瓜视频有意无意地对标着B站前进,但社区生态并非一日之功,西瓜视频花大价钱挖来的up主,其实对平台生态有着很大的考验。

B站之所以能留住大量创作者,跟有相应需求且高粘性的用户有直接关系,下沉用户居多的西瓜视频是否能给创作者提供良好的受众环境,还需要打个问号,“敖厂长”的成功和游戏具有下沉属性不无关系,之后其他品类的up主,似乎很难复制这样的成功。

前述业内人士表示:“这些在B站成长起来的up主,更多是根据粉丝的弹幕、反馈、评论、不断矫正自己的内容,才成为现在的up主。”

当然,西瓜的一系列挖角行为也有出于防御的原因,毕竟在B站出圈的过程中,生活区、娱乐区的增长贡献巨大,这无疑触及到了西瓜视频的基本盘,B站虽无意主动下沉,但拓展内容品类是双方共同的诉求,狭路相逢在所难免。

目前为止,虽然西瓜视频挖角对B站还未造成明显冲击,但巫师财经一事确实一定程度上暴露了B站在高速成长过程中,在处理与up主关系方面的怠慢和疏忽,这足以引起B站警惕。

从巫师财经和B站微博下方的评论可以看出,针对此事,B站并未获得大众一边倒的舆论偏向,而当下,站在出圈的节点,B站每一举动都在影响着用户对其的认知、好恶。

曾经“苦恼”于没有对手的陈睿,现在迎来了第一位挑战者。

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