奈飞昨夜暴跌21%,CNN为什么说“天塌了”?

2022年01月22日 15:46 次阅读 稿源:观察者网 条评论

“正如该公司热播新剧‘不要抬头’演的那样”,CNN写道,“奈飞的天塌了”。美国流媒体巨头奈飞(Netflix)周五收盘暴跌21.79%,股价报397.5美元。该公司在周四盘后公布的四季度财报显示,订阅用户增长250万放缓,大幅不及市场预期的增加626万,2021年同期为增加398万,多家投行下调其目标股价。

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但有市场人士指出,奈飞的收视率指标仍在高位,订阅用户也仍在增长,目前面临的问题可能主要是“华尔街的事情”。


“自两个月前达到历史高点后,奈飞的股价已经下跌了41%”,美国有线电视新闻网(CNN)1月21日在报道中写道,“在更加激烈的竞争环境下,奈飞的订阅用户只能以令人痛苦的缓慢速度增长,而该公司对此的回应仅仅是,提高了北美用户的订阅价格。”

奈飞上周宣布在美国和加拿大涨价。在美国,入门级基本套餐的每月费用上涨1美元至9.99美元,标准套餐从13.99美元上涨至15.49美元,高级套餐从17.99美元上涨至19.99美元。

“奈飞看起来正在走向成熟,”投行MoffettNathanson媒体分析师麦克·纳坦松(Michael Nathanson) 告诉 CNN,“他们不断提高价格,现在为了维持现有的订阅用户数量,只能不断添加越来越多的新内容,但本质上,内容是一项很难预测高峰和低谷的业务。”

去年11月17日,奈飞股价达到700.989美元的历史高位,成为市场宠儿,但那样的日子仿佛已经很久远了,其昨日股价最低一度跌到379.99美元。

奈飞股价日K线
奈飞股价日K线

也有市场人士认为,奈飞股价下跌更多是“华尔街的事情”,而不“意味着行业陷入困境”。 “他们的订阅者还在增长,他们的收视率指标维持在高位”,市场观察人士扎克·谢赫(Zak Shaikh)指出,“但从长远来看,奈飞将不得不面对无法继续增加订阅者的事实。该公司的应对策略之一是投资游戏其他垂直领域,以及涨价策略,但随着激烈竞争的加剧,涨价可能会变得很困难。”

截至2021年底,奈飞拥有订阅用户2.218亿,远高于流媒体赛道上的其他公司。其最大竞争对手迪士尼的订阅用户数为1.181亿(截至去年10月),在2020年10月至2021年10月间,迪士尼订户增长60%,同期,奈飞仅增长9%,这一数字在第四季度进一步放缓至8%。

麦克·纳坦松指出,奈飞正在努力寻求北美特别是美国市场的订户增量,但完全依靠订阅来获取营收的问题是,一段时间后,就没有新的订阅用户了,对于最关心公司发展能力的华尔街投资者来说,这是个坏消息。这让奈飞不得不积极追求发展中国家市场的增长,例如开拓印度和其他亚太国家市场。

奈飞承认,来自其他公司的竞争加剧是用户增长放缓的原因之一,尽管该公司曾表示,苹果和迪士尼等不会对用户增长产生实质性影响,但在激烈的市场中,奈飞不仅要面对来自流媒体同行的竞争,也要面对来自有线电视、广播电视和其他领域(如电子游戏)的竞争。

财报过后,多家华尔街投行下调了奈飞的目标价。瑞银将该公司目标价从690美元下调至575美元,高盛将其目标价从580美元下调至450美元,富国银行将其目标价从800美元下调至600美元。


奈飞正在热播的喜剧“不要抬头”,讲述一群天文学家发现距离彗星撞击地球只有6个月的时间,但“世界毁灭”的危机已经很难引起大众注意的故事

但在今天的市场环境下,“华尔街的事情”是许多企业需要共同面对的“天大问题”。

2020年新冠疫情暴发导致市场大跌以来,美股在美联储和美国财政部的共同呵护下,已经走出超过20个月的“长牛”,在美联储官员频繁释放加息预期之际,目前呈现疲态。

标普500指数四日连跌,即本周交易日全线下挫,周五收跌84.79点,跌幅1.89%,报4397.94点的三个月新低,从历史高位回落超8%,2020年以来首次收盘不足200日均线;全周累跌5.7%,创2020年3月以来的22个月最大单周跌幅,即欧美疫情暴发以来最差单周,并连跌三周创2020年9月来最长连跌周期。

道指也连跌三周,周五为连跌六日,抹掉去年12月2日来全部涨幅,收跌450.02点,跌幅1.30%,报34265.37点,全周累跌4.6%,也创2020年10月来最差单周表现。

道指周K线

纳指连跌四日,收跌385.10点,跌幅2.72%,报13768.92点创七个半月新低;自去年6月9日来首次收盘失守1.4万点,较去年11月中旬的新高16057.44点跌超14%,深陷技术位回调区间;全周累跌7.6%,创2020年10月来最差单周表现,在新年头14个交易日的表现为2008年来最差。

FAAMNG明星科技股方面,Facebook的“元宇宙”母公司Meta Platforms跌超4%,连跌两日至八个月最低,全周跌8.7%,较去年9月的收盘新高回落20%至技术位熊市。亚马逊跌近6%,连跌四日至2020年7月来最低,是2020年9月中旬来首次收盘跌破3000美元,全周跌12%。较去年7月收盘最高回落23%。苹果跌超1%,连跌四日至去年12月3日来最低,全周跌6%。微软跌近2%,失守300美元至三个月新低,全周跌4.6%。谷歌母公司Alphabet跌超2%,连跌四日至半年最低,全周跌6.5%。

经济学家们普遍认为,美联储官员将在下周的会议上暗示于3月进行三年多以来首次加息25个基点,并在不久之后开始缩减资产负债表。另外,有极少数经济学家认为美联储将出市场意料地上调50个基点,这将是自2000年以来最大加息幅度。

IMF总裁格奥尔基耶娃周五在达沃斯论坛的视频会议上表示,美国加息可能对背负高额美元债务的国家产生重大影响,因此,美联储应该清楚地传达其政策计划,以防止出现意外,这“非常重要”。美国利率上升可能会提高各国偿还美元债务的成本。

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