当007遇见贝佐斯 亚马逊欲借米高梅重构IP

2021年05月28日 01:55 次阅读 稿源:第一财经 条评论

电影巨星詹姆斯·邦德(James Bond)遇见全球首富杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos),将会擦出什么样的火花?周三,备受期待的亚马逊收购美国传奇电影制片厂米高梅(MGM)交易终于尘埃落定。亚马逊宣布以84.5亿美元的价格收购这家好莱坞最具标志性的电影制片厂之一,以扩大其在流媒体视频行业中的地位。

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内容为王重构IP

这笔交易是亚马逊历史上第二大收购案,仅次于2017年以137亿美元收购全食超市。米高梅公司于去年12月开始正式寻求出售,当时估价约55亿美元。米高梅在2020年的收入为14.96亿美元。

亚马逊创始人贝佐斯说:“这里的收购逻辑其实非常简单,米高梅拥有众多备受推崇的IP和广泛深入的节目目录,我们可以重新构想并开发面向21世纪的IP。”目前交易尚待监管机构批准。

尽管流媒体视频只是亚马逊庞大业务的一小部分,但该公司最近一直扩大在娱乐领域的投入,并在制作基于电影《指环王》系列的改编连续剧。《指环王》的第一季标价为4.65亿美元,这可能使其成为有史以来最昂贵的电视连续剧之一。

亚马逊还积极推动体育内容发展,5月与NFL签署了一项协议,将从2022年开始播放《周四晚间足球》。

英为财情(Investing)高级分析师杰西·科恩(Jesse Cohen)在一份投资人报告中写道:“亚马逊正在寻求成为娱乐界的领导者,没有比购买好莱坞最具标志性的电影制片厂更好的方法。随着流媒体竞争的升温,一切的投资都将与内容有关。”

亚马逊、Netflix、迪士尼和其他视频流媒体服务一直在寻求增强内容库以赢得付费订户,这些流媒体巨头都已经承诺投入数十亿美元用于内容许可和开发原创节目。去年,亚马逊在视频和音乐内容上的支出为110亿美元,大幅高于2019年的78亿美元。Netflix计划今年在内容上花费至少170亿美元。

收购米高梅将为亚马逊提供更丰富的电影和电视节目库,并填补其流媒体视频服务Prime Video的内容库。亚马逊Prime Video和亚马逊影业Amazon Studios负责人迈克·霍普金斯(Mike Hopkins)表示,米高梅拥有超过4000部电影和17000部电视节目目录。

掀起业内新一轮整合潮

亚马逊收购米高梅是不到两周内全球流媒体行业加速整合的第二起大手笔交易。上周一,美国电信巨头AT&T宣布将华纳(Warner Media)剥离,并与Discovery公司合并。这起交易涉及金额430亿美元。

Discovery首席执行官扎斯拉夫表示,整合后的Discovery-华纳每年在内容上花费总计约达到200亿美元,预计可能会吸引多达4亿规模的流媒体订户。

拥有米高梅的大量内容库后,亚马逊也将能与Netflix和迪士尼更好地竞争。截至目前,Netflix以及迪士尼的流媒体Disney+的用户数分别超过了2亿和1亿。亚马逊今年4月表示,在超过2亿的Amazon Prime会员中,过去一年中有超过1.75亿人通过流媒体平台Prime Video观看了内容。

另一方面,亚马逊收购米高梅以及Discovery与华纳合并的两起重磅交易也给传统的电视媒体巨头带来了更大的压力。“一些传统付费媒体公司节目形态和商业模式缺乏创新,在流媒体领域的投入不够。”威汉营销传播集团联合创始人、董事总经理李骥对第一财经记者表示,“未来与科技企业合作可能会成为不可避免的趋势。”

李骥认为,在流媒体的强大冲击下,传统媒体将不得不做出改变,寻求通过整合带来竞争优势。目前维亚康姆以及康卡斯特旗下NBC环球(NBCUniversal)等媒体面临来自亚马逊以及Netflix等新兴流媒体巨头的压力最大。

维亚康姆已经与哥伦比亚广播公司(CBS)重组,相比之下,NBC环球因缺乏规模目前处于非常“尴尬”的地位。此前分析师预计,NBC环球可能会考虑收购米高梅或狮门影业,以取得一定的规模。

日本索尼影业的前景也面临不确定性。据分析师估算,近期的整合潮已经将索尼影业的估值推升至300亿美元。索尼影业去年实现销售近70亿美元,利润约7.4亿美元。尽管索尼目前有大量的改编于自家游戏IP的影视剧、电影正在筹备中,但公司日前否认了将把《战神》拍成电影的想法,令影迷失望。

不过全球媒体行业的并购大潮面临反垄断监管的进一步升级,亚马逊收购米高梅的交易可能会加剧亚马逊的反垄断担忧,该公司正面临美国多个联邦机构以及欧洲反垄断监管机构的持续调查。美国众议院司法部反垄断小组去年10月发布了一份详尽的报告,认为亚马逊对其市场上的第三方卖家具有垄断权。

“我认为这个合并主要是纵向垄断的问题,也就是亚马逊是不是会把自己在流媒体发行市场的优势扩展到上游的电影制作的领域。”上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对第一财经记者表示,“但考虑到美国市场上有许多企业都提供流媒体服务,如Netflix、迪士尼、苹果,亚马逊需要与这些企业进行竞争,其优势并不很明显,同时米高梅在电影制作市场上也有很多竞争对手,所以我认为联邦贸易委员放行此次交易的可能性很大。”

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