分析师警告:Netflix若准备禁止密码分享 用户流失率可能会提高

2021年03月16日 09:02 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

北京时间3月16日上午消息,据报道,Netflix正在测试新功能,它的目标很明确,限制用户分享账户密码,迫使非付费观众订阅。Netflix新闻发言人宣称:“此设计的目的旨在确保用户使用Netflix账户时已经获得授权。”

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曾经看好Netflix的华尔街正在思考:“到底有多少人会成为付费用户呢?”一些分析师信心十足,他们认为在《布里奇顿子》、《后翼弃兵》的引诱下,用户会乖乖掏钱,但不确定性仍然存在,毕竟Netflix的竞争对手虎视眈眈,正在争抢用户。

当大流行消退,Netflix的增速将会放慢,投资者已经用脚投票。Benchmark Co.公司的马修·哈里根(Matthew Harrigan)指出,民众正在接种新冠疫苗,全球消费者将会离开沙发,封杀密码共享将会伤害Netflix的议价能力。

上周,Needham大声疾呼,宣称用户流失是2021年Netflix面临的最大挑战。BMO Capital Markets乐观一些,它认为封杀密码分享可以增加订阅用户数。彭博智库(Bloomberg Intelligence)则认为此举可以让营收增长10%,但风险并非没有,用户可能会疏远、流失。

当底有多少人与外人(家庭之外的人)分享账户?比例是多少?这些问题值得关注。彭博智库认为,在美国Netflix有7400万用户,当中约29-30%分享账户,而Magid公司则估计比例约为三分之一。

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