米高梅发布全新logo:CG取代经典咆哮狮子

2021年03月10日 11:40 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

据外媒报道,这是电影界最具标志性的画面之一:一头狮子被一圈黄金胶片包围着,在片头字幕开始前兴高采烈地咆哮。如今,在经历了近100年的历史之后,米高梅公司(MGM)正在用一个几乎完全相同的电脑生成的复制品取代它的标志性吉祥物。实际上,这项改变已经进行了一段时间了。

米高梅原本计划在最新的詹姆斯·邦德电影中亮相其新的CG吉祥物,但由于新冠大流行,《无暇赴死》从2019年推迟到了2021年,所以狮子在恐怖谷理论的第一次咆哮也是如此。相反,米高梅周一在YouTube上公布了这个标志,并在一段跟Adweek分享的热播视频中表示,米高梅跟总部位于加州卡尔弗城的Baked Studios就新形象展开了合作。

乍一看,翻新后的logo跟米高梅过去64年一直使用的logo几乎一模一样。狮子的CG替代品有相同的吼叫,看起来几乎跟前任一模一样。事实上,最大的变化是商标的动画介绍,在慢慢缩小并恢复到原来的拉丁语:“为艺术而艺术(art for art's sake)”。

这并不是米高梅第一次修改logo。自1924年以来,共出现了8只不同的狮子,每只狮子都被用于标识的多次迭代。第一头狮子甚至都没有吼叫。有时,在第一次吼叫之后,狮子会被Marx兄弟或者《猫和老鼠》里的汤姆代替。在20世纪60年代,米高梅曾一度完全抛弃了咆哮的狮子,用一个风格化的狮子形象取代。

然而最终,米高梅总是回归到了经典的标志,并且在最新的重新设计中坚持这种设计语言。跟1957年的旧logo相比,现在它看起来更闪亮、更清晰--可能这使得它更适合4K和8K电视,但仍旧保留了经典元素。

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