Netflix CEO解释为何该流媒体服务没有商业广告

2020年09月09日 08:56 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

据外媒BGR报道,Netflix从来没有广告或商业广告。Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯表示,该服务之所以一直避免广告,是因为“消费市场的增长要比广告的增长大得多哈斯廷斯并不是在“哲学”层面上反对广告,他只是认为广告不符合他所经营的企业的最大利益。

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在成立二十多年后,Netflix仍然是最值得关注的流媒体平台,但竞争还是一如既往地激烈。仅在去年,迪士尼、NBC和HBO就推出了新的服务,与Hulu、Netflix和亚马逊Prime Video等竞争,它们都有自己的商业模式和原创内容。

此前Netflix已经在多个场合明确表示,绝不会将广告带入其服务中。本周早些时候,《Variety》采访了Netflix的CEO和联合创始人里德·哈斯廷斯,谈到了他的新书《无规则的规则:Netflix公司文化的重塑》以及整个公司的情况。在采访中,他最有趣的一句话是在回答关于Netflix上广告的问题时说的。

“这绝对不是一个规则。这是一种判断。”对于不让在Netflix上出现广告,他说:“这是一个信念,我们可以建立一个更好的业务,一个更有价值的业务(没有广告)。你知道,广告看起来很容易,直到你进入其中。然后你会意识到,你必须从其他地方去掉这些收入,因为广告市场的总量并没有增长,事实上现在它正在萎缩。要想让人们在ABC上少花钱,而在Netflix上多花钱,这是‘肉搏战’。消费市场的增长比广告市场的增长要多得多,广告市场很平淡。”

“我们在20年前以每股约1美元的价格上市,现在我们(每股的价格)已经(超过)500美元,”哈斯廷斯补充说,他解释说,该公司在没有广告的情况下获得了成功。“所以我会说我们的以订阅为中心的策略非常成功。但这基本上是我们认为最好的资本主义,而不是哲学上的东西。”

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