2018年7月移动游戏市场报告 IP手游占新品七成

2018年08月15日 15:57 次阅读 稿源:Gamelook游戏大观 条评论

2018年1~6月,中国游戏市场实际销售1050.0亿元,同比增长5.2%,创下了有史以来最低的增长。伽马数据(CNG)认为,市场增长率的快速下滑与市场新品整体表现乏力有关。 伽马数据(CNG)近日发布《2018年7月移动游戏市场简报(内参版)》,对7月游戏市场基本状况,TOP20产品收入流水、产品热度、新游收入、产品买量、企业新品发布计划等数据进行监测与分析。

报告指出,虽然7月迎来了近几个月来新游表现最好的一个月份,前十出现洗牌,多款新品进入收入榜前十,但头部与腰部产品固化格局依然严重。为应对这种变化,游戏企业在推出新品过程中,注重IP的使用,主要游戏企业新品计划中IP产品占七成,类型则呈现多样化,其中,RPG类型占比约一半。

以下为《2018年7月移动游戏市场简报(内参版)》摘要,该报告仅为内部参考,还包括更全面的产品排名,流水推算等数据。现限量免费发送,欲获取报告请联系工作人员(微信号:vincent795280)。

TOP10小幅洗牌《风之大陆》靠买量入榜

与过去几个月相比,7月收入榜中新游爆发明显。其中,前20名中共有4款新游入榜,并有2款进入前10,“端改手”新游《自由幻想》冲到收入榜第三名,《风之大陆》借助买量排名第五名。

类型方面,MMORPG类游戏收入榜表现突出,在前20名中达9款,入榜的新游也均为此类。这主要是由于暑期青少年用户时间更为充裕,MMORPG类游戏大多需要投入较多的时间精力,更为符合处于暑期游戏用户的娱乐需求,也使得这一类型游戏收入增长的可能性得到了提高。除了MMORPG类新游,《新剑侠情缘》《楚留香》等同类游戏收入排名也得到了提升。

与此同时,《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ飞车》等老游戏收入排名依然稳居前列,在流水方面的表现也与其他游戏形成了明显的梯度。

注:TOP10移动游戏为CNG收入测算榜中排名前十产品。CNG收入测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行,产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入,不包含海外市场收入,数据仅供参考,下同。

“高热度低收入”现象依然存在,社交媒体多月无爆款新游

7月份,《王者荣耀》热度依然占据榜单第一,《阴阳师》热度上升至第二,长线运营策略效果明显。《第五人格》《荒野行动》等游戏仍然存在“高热度低收入”的现象,热度虽然较高但收入偏低。与此同时,热度榜前三中,已经连续三个月没有出现过新游,前五也仅出现过《云裳羽衣》一款新游,社交媒体关注度主要聚集在老游戏中。

注:综合热度值为伽马数据(CNG)根据产品IP在百度指数、微指数等平台监控的量化数据作为指标,建立模型计算而得。

新游容纳依然较低,入榜作品腾讯代理一半

6月、7月份进入iOS日畅销榜前500的新游总计达到了137款。从新游流水前10名观察,游戏类型分布较为集中,主要为RPG类游戏,共有6款且排名靠前,其中MMORPG类占5款。从企业角度观察,研发商发布较为均衡,没有出现明显的集中表现,但发行商以腾讯代理发行较多。

注:上述为6月、7月上线的部分移动游戏,并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名,上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜,仅供参考。

百度、今日头条等多平台受游戏发行商青睐

从广告投放力度上观察,紫龙游戏发行的《风之大陆》和《梦幻模拟战》近期累计投放的广告数量较大,其中《风之大陆》更是凭借较高的投放力度,位居移动游戏收入榜月度第五。从投放平台观察,百度、今日头条、阿里汇川(UC)受游戏发行商青睐。

缺少新增用户致市场腰部产品固化

与TOP10产品类似,2018年移动游戏市场腰部产品格局也呈现固化的特征。相较于2017年,进入iOS日畅销榜TOP200的游戏数量同比减少较多,整体也呈现出下降趋势。这主要是因为,第一,游戏产品越发精品化,头部产品长期霸榜,新品竞争强度增高;第二,游戏用户红利逐渐消失,进入“存量”时代,新游获取用户需从“存量”用户中挖掘,提高了用户获取难度。市场格局的固化,也是导致移动游戏市场增长率下降的原因。

新品计划:RPG占比过半 IP占比近七成

对市场上主要上市及准上市游戏企业的新品计划进行整理发现,MMORPG/ARPG类将成为预上线游戏产品的主色调,同时解谜益智类与SLG类同样受到游戏企业的重视,预上线产品数量占据了较高比例。同时基于IP带来的优势,IP产品仍为游戏企业的重要选择,七成计划中的新品拥有IP。

注:新品计划数据参考自伽马数据(CNG)近期发布的《2018准上市游戏企业竞争力报告》《2018上市游戏企业竞争力报告》,相关信息整理截至2018年7月31日,获取相关报告请联系工作人员。

腾讯靠代理拿精品 网易近八成自研

新品计划是移动市场发展的风向,同样也是企业应对市场环境变化的重要手段。在市场增长放缓的情况下,腾讯网易的新品策略也呈现出不同的特征。其中,腾讯新品计划接近七成为代理,以借此获取市场的精品;网易新品计划中代理比例则为27.0%,超过七成产品为自研。在IP分布上,腾讯对IP具备较强的偏好,七成产品拥有IP。

在类别上,腾讯产品以RPG为主,网易则更加多样化,除了其擅长的RPG,竞技类也是网易突破的重点,显示出网易注重细分领域的挖掘。

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