上线两年经久不衰,日活千万的《汤姆猫跑酷》为何持续“逆生长”?

2018年04月03日 16:38 次阅读 稿源:游戏大观 条评论

游戏市场最像什么?想来想去,游戏市场最像女人和孩子,像六月的天气,多变、且难以捉摸。有时候,手游市场风向变化甚至远超时尚界,即便兴起不到十年,小到大热的品类近年间就经历了MMO和MOBA的循环更替,大到侧重的风向就从直男转向了能充值能恋爱的女孩子。

但即便如此变化多端,游戏行业总有一些东西是不变的。从诞生起,有些产品和IP就仿佛受到上天眷顾,十年如一日般受到欢迎。风靡全球的“汤姆猫”系列IP产品《汤姆猫跑酷》,正是个中典型。

据悉,2016年年中发布的《汤姆猫跑酷》上线接近2年,仅安卓版本累计新增用户就已经突破3亿。且游戏摆脱一般手游生命周期,实现强势逆生长,在刚刚过去不久的2018年2月,《汤姆猫跑酷》新增用户就达到3000万。

3亿新增用户、千万日活,几成跑酷游戏代名词

根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》,中国移动游戏用户规模位5.54亿,而《汤姆猫跑酷》上线近两年来累计新增用户数达到3亿,意味着几乎每2名手游玩家,就有一名是《汤姆猫跑酷》的用户。这还是在包括iOS用户的情况下。

当然,不仅仅是单新增量数字好看,《汤姆猫跑酷》还是一款拥有大批忠实活跃用户、生命力旺盛的“年轻”产品。目前,《汤姆猫跑酷》的DAU峰值可达1000万,人均启动次数5次每天,日均使用时间达到1小时,几乎可以和热门社交软件媲美。

1000万DAU是什么概念?根据QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》,千万DAU意味着能够挤进国内移动APP的TOP30,与前不久美股敲钟的B站移动客户端哔哩哔哩、网易战术竞技手游《荒野行动》同台竞技。

实在的成绩数字帮助《汤姆猫跑酷》一骑绝尘,在国内各大应用商店休闲游戏下载排名当中成为前三常客,并牢牢把控跑酷类游戏的鳌头,几乎成为跑酷游戏的代名词,达到没有玩过《汤姆猫跑酷》,就不算玩过跑酷游戏的夸张水准。

为何能达成如此成绩,汤姆猫Outfit7公司CEO兼共同创始人Samo Login给出了这样的答案:“在全球范围内,粉丝知道《会说话的汤姆猫》是有趣的,Outfit7每一款游戏的目标,都是创造乐趣、创意以及具有吸引力的体验。”

做玩家的快乐因子,品质才是成功的关键

《汤姆猫跑酷》的受欢迎,与其IP影响力是离不开的,该游戏由Outfit7原版团队操刀研发,保证了产品的一致性,降低了玩家们的认知门槛。

游戏秉承了Outfit7一贯的乐趣传达理念,与多酷游戏为其制定的“继续做全民的快乐因子”方针不谋而合。出于在重度游戏泛滥的市场,为玩家提供最初始的快乐体验,多酷游戏与Outfit7达成发行商与开发商思维同步,使《汤姆猫跑酷》风格和游戏品质一脉相承,无付费深坑,以为用户创造快乐和至高的游戏性成为唯一衡量准绳,获得了大量玩家最朴素的认同。并最终反映在实际成绩数字以及用户口碑之上。

在各大安卓市场,乃至是包括评论价值最高的社区TapTap,玩家都对《汤姆猫跑酷》不吝赞美,没有强迫消费,良心成为高频词汇。

《汤姆猫跑酷》可爱的角色形象,几乎能让每名玩家都拥有极深的怀旧感与认同感,经典有趣的玩法,随手即玩的碎片化时间利用,让《汤姆猫跑酷》深深抓住如今各大厂商极力讨好的年轻用户,以及女性玩家的心。

与市面上其他跑酷产品截然不同的是,《汤姆猫跑酷》画风轻快卡通、无论是角色形象、赛道设计,乃至是通常关卡中令人厌烦的路障,都设计诙谐有趣,玩家初一上手,迎面扑来满满都是可爱,让人不禁沉浸其中、得到全身心的放松。可以说《汤姆猫跑酷》做到了真正让游戏纯真的乐趣回归,使其历经近2年时间,都一直受到玩家宠爱。

加上只需点击和滑动就能绝大部分操作,以及不刻意在难度上为难玩家,《汤姆猫跑酷》允许粉丝无需高超的技术水平,就能享受到游戏精髓的乐趣。因而《汤姆猫跑酷》适用人群极广,也正是因为这种全年龄段的亲民性,让《汤姆猫跑酷》真正成为全民级别的产品。对于任何跑酷游戏爱好者而言,不尝试《汤姆猫跑酷》,都会是一次莫大的遗憾。

打铁还需自身硬,一款游戏想要持续成功,更多的是凭借出色的制作质量和长时间的运营维护。除了IP加成和经典玩法之外,多酷游戏在本地化和运营方面投入的努力则是让《汤姆猫跑酷》持续成功的关键。

经过多年对国内市场的精耕细作,多酷运营团队对于游戏本地化和精细化运营的把控非常准确,掌握了如何最大化用户口碑传播效应的关键,除了了解用户活跃周期、分析用户对游戏内容需求推出常规活动和角色之外,还在假期之间做线上病毒性传播的内容和线下互动活动,最大限度的提高了玩家们的游戏体验和使用时长。

另外,在国内安卓市场,渠道的推广对于游戏的影响力也是非常明显的,多酷游戏定期与国内各大安卓渠道进行沟通,最大化满足渠道的需求,给《汤姆猫跑酷》的成功带来了更多的保障。

多核发行持续贯彻,手游IP改编手游时代来临

自从百度游戏体系中独立之后,多酷游戏将继续坚持其独特的多核发行模式,持续为旗下产品经营核心流量和长尾流量。独立后拥有更加灵活姿态,更加有效运营方针的同时,多酷游戏仍然保持与百度的深度合作,保有独家联运平台身份,获得百度体系庞大的资源支持。

在此背景下,相信斩获天府奖2017年度最佳移动单机游戏奖、黑石奖最受欢迎休闲类游戏、金翎奖玩家最喜爱的移动单机游戏,等一系列渠道奖项殊荣的《汤姆猫跑酷》,还会在今年持续自己的“逆生长”之路,进一步搏得更多渠道和玩家的认可。

同时《汤姆猫跑酷》在原IP产品《会说话的汤姆猫》同为手游,且珠玉在前的情况下仍能获得如此成绩,表明游戏IP改编也将出现全新的玩法,优质端游IP资源耗尽的情况得到缓解,IP改编手游出现更多的可能性。

众所周知,端游IP由于受众属性接近、认知度高,是行业普遍认为最具价值的游戏IP资源。不过随着轰轰烈烈的端游IP改编潮,可供使用的端游IP资源越来越少,行业正步入无IP可用的尴尬境地。

《汤姆猫跑酷》在营收和口碑的双向成功,向业界展示了不止是端游IP,手游IP改编手游也大有可图,其背后蕴藏的潜力并非缺失,而只是一直等待有心人挖掘。凭借家喻户晓的IP、高位的品质水准,以及惠及全民的快乐营销理念,《汤姆猫跑酷》依靠手游IP获得惊人的二次成功,而随着这种成功模式越来为行业所熟知,一种崭新的手游IP改编手游的模式,也将冉冉升起。

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