想留留不住 表现不佳的Netflix游戏业务

2022年08月12日 07:33 次阅读 稿源:Pingwest品玩 条评论

从去年开始,Netflix 就开始向着游戏行业迈进,不仅收购了Night School和Next Games等游戏工作室,并从2021年11月开始为自家的会员提供了免费的游戏服务。然而最近 Apptopia 的一份报告显示,Netflix 的游戏服务,并没有他们的影视剧节目那么深入人心。

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图源:源于网络

目前Netflix 向用户提供了二十四款游戏,其中不乏根据热门剧集改编而来作品。比如《怪奇物语 1984》,这款游戏改编自 Netflix 的经典电视剧《怪奇物语》,是一款复古像素风格的冒险游戏,玩家可以在游戏中操控电视剧第三季中的角色,解开游戏中的重重谜团。

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除了根据自家旗下IP改编的游戏之外,Netflix 还推出了一些独立游戏。像是《勇闯死人谷2》,这款第一人称射击游戏需要玩家在丧尸世界中保护自己的家人,装备各式强大的武器,在变化莫测的地形中抵御紧追的僵尸。

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在Netflix 的游戏库中,主要还是《一球入魂》《跷跷球》等像素风的轻量级游戏。这些游戏玩法简单,轻松易上手,可以吸引到那些平时并不怎么玩游戏的观众打发时间。而已手游的标准来看,这些游戏的质量都很不错。

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而据 Netflix 透露,根据《后翼弃兵》《纸钞屋》《太阳召唤》等热门剧集改编的游戏也将在今年之内登陆 Netflix 游戏平台。这些游戏包含不同的题材和类型,从宣传片来看,游戏的质量也算得上不错。

然而,目前在 Netflix游戏库中的游戏,并没有吸引住平台用户的目光。根据Apptopia 的报告显示,只有不到1%的 Netflix 会员在使用游戏服务,总下载量只有2330万次。对于 Netflix 这样拥有高影响力的平台来说,这个成绩并不理想。

在寻找新增收内容的 Netflix 原本希望借助游戏来留住用户,让他们在没有新剧集播出时仍然续费会员服务。为此,Netflix 会员无需为游戏内容支付额外的费用,也没有广告方面的困扰。然而,Netflix的会员并不买账。

Netflix 通过将自家的 IP 改编成游戏来吸引用户目光的想法其实很有创意。但是对于观众来说,鸡肋的游戏内容对他们并没有吸引力。

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视频网站的会员愿意付费,绝大多数还是为了视频内容,不管是电影、动画还是网络剧集,这些视频内容才是吸引他们续费会员的动力。而在 Netflix 游戏库中的那些游戏内容,在会员眼中并不具有唯一性,他们完全可以在其他的平台玩到同类型的游戏。恐怕只有《怪奇物语 1984》等少部分游戏内容才能够留住玩家的目光。但即使是这部分游戏,大部分玩家在一次性通关之后,也少有动力玩第二次。

Netflix 旗下拥有不少的影视剧作品,他们的世界观和剧情足够丰富,极具改编成电子游戏的价值。 Netflix 可以考虑和出色的第三方厂商合作改编旗下IP,推出吸引用户的精品游戏来提升剧集IP的价值。但是想要用游戏的方式留住付费会员,对于目前游戏库存并不丰富的 Netflix 来说,还为时尚早。

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