从网红小王到投资大咖:王思聪如何玩出电竞帝国

2017年10月05日 14:33 次阅读 稿源:华尔街见闻 条评论

先来看一组数据:2014-2016年,市场规模分别达:226.3亿元、374.6亿元、504.6亿元;这三年,国内粉丝规模也从0.8亿人暴增到约1.7亿人;2018年有望达到2.8亿人。这就是中国当下火热的电竞市场。作为投资者,你在琢磨如何搭上这辆飞奔的高速列车?那么,建议你先从了解一个人开始。

(数据来源:艾瑞咨询)

提到国内电竞行业,不得不提一个名字——王思聪。没错,就是那个众所周知的王思聪。甚至有人说,中国电竞行业就是王思聪一手包养大的,无论这是赞美还是贬损,王思聪已经在电竞行业赚得盆满钵满,拥有一个电竞帝国。正因为在电竞领域的大红大紫,他的名号也从“网红小王”进阶成“王校长”、“电竞联盟主席”、“投资大咖”。

1988年出生的王思聪从中学开始,便被家人送往英国的贵族学校念书。初入英伦贵族圈,还是青涩少年的他不太适应学校的社团活动,只能通过海外中文论坛与华人留学生聊天来排遣心中的寂寞,他甚至还在网上寻找字幕组的翻译工作。

正是因为在家上网的时间比较多,王思聪渐渐喜欢上了游戏。他曾在接受采访时坦言,自己就像屌丝,因为爱好就和屌丝一样,就宅着,打打游戏。而他对游戏的喜爱最直接的体现方式就是“花钱”。

(图片来源:王思聪个人微博)

为了打游戏,王思聪买来了价值499990元的SONY Z9D电视,并在网上晒出体验照,称“100寸,全球第一台”。不仅如此,有眼尖的网友发现,王思聪打游戏时戴的耳机是价值49万的大奥二代。

如果说这些只能算“富二代”的日常,那就只有游戏等级最能证明王思聪对游戏的热衷程度,因为高等级不仅需要好的装备,还需要熟练的操作水平。

据第一手游网的报道,王思聪于今年4月某天的晚上,在熊猫TV的直播中进行了十几场王者荣耀排位赛。他连续用了好几把鲁班七号,但只输了一把。无论单人对战还是团战,王思聪都能自如应对,从技能释放顺序和出装上看,他都可以算“老司机”了。

(图片来源:网络)

其实,王思聪对游戏的热爱早就广为人知,他甚至因此做出很多让人意想不到的事。他会因为喜欢游戏,一身西装、正襟危坐的客串英雄联盟2016 MSI季中冠军赛解说员;还会与林更新、陈赫一起玩游戏开直播,大爆粗口;也会为了与周杰伦的LOL表演赛疯狂练习、苦研战术;甚至开车去网吧打游戏至凌晨4点,最后还把钱包丢了。

但就在大家还沉浸在王思聪“沉迷游戏”、“不务正业”的表象时,这位“富二代”其实早已把自己的爱好变成了生意,一手推动了整个行业的发展。

“说实话我之所以会投入这个行业也是因为我的个人爱好,”王思聪在接受澎湃新闻采访时曾坦言。如今,因爱好进入电竞行业的王思聪,不仅个人赚了很多,还建成了一个电竞帝国。在他的带动下,也有一批互联网巨头涌入,促成了中国电竞职业化、商业化、产业化的发展,本文开头那组数据就是最好的证明。

从重组iG电竞俱乐部,到规范电竞行业

(图片来源:王思聪个人微博)

2011年8月2日,王思聪通过微博宣布进入电竞行业,他只写了八个字——“强势进入整合电竞”。

其实,王思聪当初选择进入电竞行业,只是单纯想让电竞选手们过得好一点,不想看到这个行业消失。

2008年金融危机爆发后,没有赞助商、推广渠道狭窄、基本没有变现方式的电竞组织被打散,许多电竞选手不得已改行。当时,中国的电竞行业面临三大难题:没地位,没收入,没退路。

看到这种情形,王思聪觉得如果放任下去,这个行业可能就会死掉。他想增加选手的收入,想让这个圈子变得稍微好一点,但因为没有人愿意进来这个圈子,就只有自己来了。

(图片来源:网络)

王思聪整合电竞行业的道路从收购当时快要解散的CCM战队(DOTA界冠军战队)、重组iG电子竞技俱乐部开始。

在电竞产业链条上,玩家是最基础、也是最重要的一环。接过iG后,王思聪着力将其打造成一流的电子竞技俱乐部,为iG设计相关标准,尽可能做到规范化。除了训练规范,收入及退役后前途有保障外,iG还会动用强大的营销包装团队,负责选手的代言、出赛、线下曝光和商演,这也拉动了整个行业玩家薪资水平的提升。

2016年的公开报道指出,职业玩家的座驾基本在奥迪R8(市场价200万起步)、玛莎拉蒂总裁(市场报价180万左右)等级别。专业的电竞俱乐部也是捞金到手软,英雄联盟顶级选手Faker的2017赛季签约年薪已经达到了职业篮球运动员的水平,最低1700万元,这还不包括赞助费、广告费、日常薪资等等。

要改变电竞行业的状况,仅仅重组一个俱乐部是不够的。王思聪深刻认识到:“混乱的产业链不是钱可以解决的”,要拯救这个行业必须有质的改变。当时的电竞圈模式不成熟、赛事不规范、俱乐部不稳定、产业链不完善。在王思聪看来,只有通过系统化的管理、透明的制度以及专业的团队才能改变这一切。

2012年,王思聪发起组织了“ACE联盟”,负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作,同时,颁布职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范等多个条例,从而为整个行业树立规范。

大手笔投资电竞产业链

今天,在电竞这条产业链上,上游是游戏厂商,中间是俱乐部、电竞选手、赛事、直播平台,下游则是观众、周边衍生品、外设、广告赞助等增值服务。

其实,在做事风格上,王思聪与父亲王健林有些相似:不满足于点、线、面,要做就做立体化的产业。

在电竞行业,他同样如此。电竞行业前几年并没有成熟的产业链。随着电竞产业各环节的不断发展,王思聪看到上、下游之间协同需求日益增强,他又开始了全产业链的投资布局。

2009年,王思聪注册私募股权公司——普思资本,他本人100%控股。全天候科技整理《天眼查》信息发现,成立至今,普思资本共投资10家游戏公司。借助这些以游戏开发为主的公司,王思聪成功打通了电竞产业链的上游。

其中,Forgame(云游控股)已于2013年在港交所上市,如今市值超18亿港元;创梦天地也于2014年在美国纳斯达克上市,2016年完成私有化后退市。

(普思资本投资游戏公司一览,数据由全天候科技作者根据天眼查数据整理)

除了投资游戏开发公司,他还通过电竞联盟的形式加强在上游布局。2015年10月,为加强企业间的合作,英雄互娱与昆仑万维、完美世界、巨人网络、熊猫TV等17家游戏企业一起,共同成立了“中国移动电竞联盟”,王思聪任第一届联盟轮值主席。

不仅如此,王思聪还逐渐开始争取游戏赛事的承办权。

2015年9月2日,上海香蕉计划电子游戏有限公司注册成立,这是王思聪旗下香蕉计划控股子公司之一。香蕉游戏相继举办了2015年英雄联盟德玛西亚杯总决赛及颁奖典礼,2016年英雄联盟LPL春季赛和春季总决赛等赛事。2017年,香蕉游戏则与腾讯保持在《英雄联盟》方面的长期合作。

出于对电竞直播行业的看好,王思聪又迅速抓住直播的风口,为电竞产业链中间环节开辟新的天地。

(图片来源:王思聪个人微博)

2015年9月5日,王思聪在个人微博宣布,PandaTV游戏直播平台将上线,他本人将出任CEO。虽然熊猫TV在直播平台的混战中前景如何还不好说,但王思聪并不只是把它当做一个直播平台,更多的是其布局电竞产业链的一环,主要承担赛事直播的任务。

直播平台的加持也催生了一批“电竞红人”的出现。在电竞圈,这些“电竞红人”涉足电商行业早就不是什么新鲜事。但由于淘宝上的店铺与这些“电竞红人”间存在利益纠葛,一个脱胎于淘宝的垂直购物平台也就成为了这些人的迫切需求。

2014年11月,一个名为“牛铺网”的购物平台诞生,其重要创始人均来自WE电子竞技俱乐部。由于看好这一平台的运营模式,王思聪决定对其投资。

从投资游戏开发企业,到创办香蕉游戏和熊猫TV,再到投资周边衍生品,王思聪几年下来,一口气地打通了整个电竞产业链。

巨头涌入,电竞下一步怎么走?

尽管电竞行业距离王思聪认为的“规范”还有一定距离,但腾讯、阿里、联众、苏宁等互联网巨头已经看到了其中的机会,纷纷开始入局。

2014年11月,联众国际以3500万人民币收购网鱼网咖10%的股份。一年后,位于北京三里屯的网鱼电竞馆开业。2016年3月,由联众国际和网鱼网咖牵头,联合空中网、掌趣科技、360、体育之窗共同打造的“联盟电竞”在北京网鱼电竞宣布成立,计划以“内容+场景”的电竞生态模式,打造全球电竞品牌赛事。

2015年起,万达电影院线股份有限公司与腾讯游戏联合主办英雄联盟城市争霸赛万达院线外卡赛,总冠军将参加英雄联盟全国城市争霸赛总决赛。2016年第二届赛事收官时,其公布的数据显示:全国范围近百家影城参与赛事执行,平均到场观众200人,全国报名参赛队伍2000余支。

2015年12月26日,苏宁集团在“25周年青春宣言”晚会上宣布进军电竞市场的战略:打造第三方赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟(Suning Electronic Sports),并举办职业组、全民组、高校组等赛事。

2016年7月26日,阿里体育CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加盟计划。他认为,电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区,并计划招募一万家电竞馆,覆盖三千万电竞选手和爱好者,让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。

阿里体育CEO张大钟(图片来源:网络)

不过,巨头的涌入也给这个行业带来隐忧。王思聪注意到,选手的薪金、转会金在大幅提升,俱乐部的运营成本也在迅速增加,一些中小型俱乐部甚至濒临倒闭,行业几乎陷入了恶性竞争的状态。

这一度让王思聪陷入自我反省:当初自己的进入是不是一个明智的选择?

无论当初的选择是否明智,电竞这锅“生米”都已经被煮成了熟饭,对电竞有真爱的“王校长”能做的也许只有纵情向前了。

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